▲9月26日，為期三天的沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會開幕。

　　9月27日下午，值第十四屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會第二天，由中國建筑衛生陶瓷協會、中共法庫縣委、法庫縣人民政府、陶瓷信息報社聯合主辦，遼寧法庫經濟開發區管委會、遼寧法庫陶瓷協會、中國瓷谷商會、陶瓷信息報遼寧記者站承辦的“法庫陶瓷產業發展高峰論壇暨一帶一路國際采購訂貨會”在遼寧法庫恒大國際陶瓷城盛大舉行。

　　▲圖為法庫陶瓷產業發展高峰論壇現場。

　　本次論壇以“與世界對話，與品牌同行”為主題，由佛山市恒力泰機械有限公司、廣東一鼎科技有限公司、佛山市洛德機械設備有限公司、佛山市莫森環境工程有限公司協辦。

　　著名經濟學家、科技部辦公廳巡視員、原科技部調研室主任、科技部研究中心研究部部長胥和平，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長宮衛，中共法庫縣委書記王歡苗，中共法庫縣委副書記、法庫縣人民政府代縣長陳大為，法庫縣政協主席苗初印，遼寧法庫經濟開發區管理委員會（沈陽法庫通用航空產業基地管理委員會）常務副主任劉連恒，法庫縣人大常委會常務副主任何云波，法庫縣政協副主席興穎杰，遼寧法庫陶瓷協會會長李利民，俄羅斯聯邦樹仁集團總裁史·扶拉吉米爾·尼古拉維奇，新加坡繁榮建筑材料有限公司董事長李煥銘，泰國貝克爾貿易公司總經理邢白克，陶瓷衛浴出口領域資深專家劉亞民，佛山市莫森環境工程有限公司董事長顏小輝，蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監王力，江西歐陶科技有限公司總經理徐榮清等領導、專家和國內各大知名陶機裝備企業、化工原輔料企業等領域的高層代表，以及來自山東淄博、山東臨沂，遼寧法庫、建平、喀左等多產區的陶瓷企業家、高管和經銷商共計200余人出席本次論壇。

　　“走出去”是法庫陶瓷當下的必然選擇

　　據了解，自2002年開始，法庫縣依托資源優勢，大力發展建陶產業。歷經15年時間，陶瓷產業在法庫實現了從無到有、從小到大、由弱變強，由以往量的擴張到現如今質的提升的巨大轉變。陶瓷已經成為支撐法庫縣域經濟發展的主導產業，法庫成為東北地區最大的陶瓷產品研發、生產和銷售基地。

　　法庫陶瓷產業發展到今天，取得的成績有目共睹，但發展過程中遇到的突出矛盾、結構性問題也不容回避。特別是近年來，在市場低迷、環保從嚴、產能過剩等諸多壓力下，法庫陶瓷低端產品比重過大、新產品新工藝研發投入不足、品牌建設收效甚微、部分陶企庫存高位徘徊、產區出口受阻等一系列問題也逐漸顯露出來。

▲法庫縣委副書記、代縣長陳大為致辭。

　　法庫縣人民政府代縣長陳大為在致辭時指出，在當前經濟下行壓力巨大的背景下，法庫陶瓷在發展過程遭遇了一定的困難和阻力。這種阻力來自經濟下行的壓力，來自環保從嚴的壓力，來自整個行業產能過剩的壓力。走出去，占領更為廣闊的國際市場是法庫陶瓷當下的必然選擇，這既是產區內企業去庫存、保生存的需要，更是以倒逼機制推動法庫陶瓷產業轉型升級的必然要求。

　　陳大為介紹，近兩年法庫陶瓷在“走出去”方面成就斐然。2016年，法庫陶瓷出口總額突破6000萬美元，較2015年同比增長360%。與此同時，目前法庫縣已相繼開通“大青火車站——營口港”、“大青火車站——丹東港”等多條海鐵聯運線路，受此拉動，法庫陶瓷出口陸路運成本下降50%，海運成本下降30%，綜合成本降低35%。海鐵聯運線路的開通極大地提升了法庫陶瓷在國際市場的競爭力，為法庫陶瓷產業去庫存、保生存，批量進軍國際市場起到至關重要的作用。

　　作為本次論壇的主辦方之一，陶瓷信息報社總編輯周建盛認為，進入“十三五”后，中國建陶產業發展環境與格局均發生巨大改變，法庫陶瓷發展亦面臨新的機遇與挑戰。挑戰是，消費新常態下，品牌化、個性化、高端化正成為新的消費特征，以及經濟全球化時代，中外陶瓷生產與消費的聯系更為緊密，需要法庫陶瓷以前瞻的國際化視野積極適應與嫁接。可以說，適應國內消費新常態，大舉進軍海外市場，是法庫陶瓷未來的“強盛”之道。

　　產業劇烈變革的時代

　　法庫陶瓷需要全球化視野

　　為了更好地推動法庫陶瓷的出口與品牌建設，本次論壇特邀中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌，著名經濟學家、國家科技部辦公廳巡視員胥和平，建筑衛生陶瓷出口領域權威專家——佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民出席活動，并作專題演講，對法庫產區的轉型升級、品牌建設和陶瓷出口提供新思路、新策略。

　　▲中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌。

　　繆斌以《推動行業轉型升級，實現產業綠色發展》為主題，對中國建陶產業的現狀及未來發展趨勢作出深入剖析。他認為，中國建陶產業發展將經歷四個階段：第一階段是初創奠基期，國有企業一枝獨秀；第二階段是快速發展期，從國有、集體、民營、臺資競相發展到民營企業異軍突起；第三階段是淘汰調整期，大批企業消亡，大鱷級企業陸續誕生；第四階段是成熟穩定期，產業結構優化，供需基本平衡。

　　同時，在當前環保治理壓力越來越大、技術創新步伐加快、制造成本持續上升的背景下，以及“一帶一路”全球化發展契機下，他對法庫陶瓷產業發展提出四點建議：

　　一是做好產區規劃，推進結構調整；

　　二是做好企業戰略定位；

　　三是加強品牌建設，提升區域影響力；

　　四是搭好服務平臺，提升產業競爭力。

　　▲著名經濟學家、國家科技部辦公廳巡視員胥和平。

　　胥和平從宏觀角度對“制造業”的創新和轉型提出新的看法和見解。他說，進入21世紀，科學技術加速發展，全球產業劇烈變革，正在興起一場新的工業革命，并深刻影響世界發展。在此過程中，產業創新異常活躍，智能終端、智能汽車、物聯網、3D打印、新型顯視、虛擬現實、人工智能、可穿戴設備等顛覆性技術和革命性產品大量涌現。而這些新呈現、新技術都將對傳統制造業的研發、投資、生產和營銷造成劇烈沖擊。

　　他建議陶企在當前的新時期，要以全球化視野謀劃和推動創新，從百年變革的角度思考問題，著眼全球產業重組和發展格局變化，謀劃長期發展。同時要有創新自信、轉型發展自信和引領世界的思想準備和能力準備。

　　▲佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民。

　　陶瓷衛浴出口領域資深專家、佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民則通過大數據，對新形勢下我國陶瓷磚出口現狀與趨勢進行了深入解讀，讓法庫陶企對國際市場消費形勢及“一帶一路”國家對陶瓷磚產品的符合性評定有了更清晰的認識。

　　全國知名品牌陶企

　　為“法庫陶瓷打造品牌”獻策

　　在論壇分享環節，主辦方邀請到蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監王力等嘉賓，圍繞《新形勢下，法庫陶瓷的品牌建設與出口提升》的核心話題，為法庫陶瓷的品牌建設帶來新的啟發。

　　▲蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監王力。

　　王力以《品質成就品牌》為題及蒙娜麗莎的品牌建設之路為例，詳細分析做品牌的核心要素及關鍵，并認為“取個好名稱對做品牌至關重要；質量是品牌的基礎；創新和產品是品牌建設的關鍵；領先法則讓品牌建設事半功倍”。他還為法庫陶瓷的品牌建設提出六點建議：

　　一、吸取其它產區區域品牌建設的教訓；

　　二、低端向高端轉變；

　　三、價格戰向價值戰轉變；

　　四、區域品牌向全國品牌轉變；

　　五、單打冠軍向全能冠軍轉變；

　　六、注重產品設計、空間設計和陶瓷美學。

　　法庫產區首個國際化品牌“farcool”誕生

　　值得一提的是，今年上半年，法庫陶瓷自營及非自營出口總計超4000萬美元，在法庫陶瓷出口強勢拉動下，今年上半年遼寧省陶瓷出口增速高居全國各省份第二位。同時，為在國際上叫響“法庫陶瓷”品牌，提升“法庫陶瓷”知名度，沈陽中陶貿易有限公司、遼寧大中物流有限公司等企業組建專業的外貿型集團企業——中陶集團，對推動法庫陶瓷以統一形象抱團出海，參與國際競爭有著強力的推動作用。

　　而由中陶集團向國家商標總局申請注冊的品牌farcool（諧音：法庫），也成為法庫陶瓷產區的第一個國際化品牌。今年以來，中陶集團攜“farcool”品牌先后參加了伊朗德黑蘭建材展、哈薩克斯坦阿拉木圖國際建材展、俄羅斯建材展等國際性展會。國外客商通過“farcool”品牌進一步認識了法庫陶瓷。

　　論壇期間，法庫縣委書記王歡苗、沈陽中陶集團有限公司董事長佟超共同為“farcool”品牌揭牌。沈陽新天強陶瓷、沈陽中陶貿易、沈陽新東遠陶瓷三家企業在論壇上與出口貿易商簽訂多個產品出口協議，合同總金額達3億元人民幣。

▲法庫縣委書記王歡苗（右一）、沈陽中陶集團有限公司董事長佟超共同為法庫產區第一個國際化品牌“farcool”揭牌。

　　▲出口簽約儀式。

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