圖一 2016金絲路全球品牌論壇在英國倫敦威斯敏斯特中央大廳舉行

　　圖二金絲路全球品牌盛典獎杯與證書

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，2016金絲路全球品牌論壇暨“黃金時代”一周年中英企業倫敦峰會將于11月20-22日在英國倫敦“百年傳奇”威斯敏斯特中央大廳隆重舉行。據悉，本屆金絲路全球品牌盛典將權威發布“金絲路全球品牌500強”、“中國品牌全球化創新100強”等權威排行榜，進一步提升中國品牌在“絲綢之路”沿線國家與全球的影響力。

　　2016年6月20日，國務院辦公廳正式發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，要求培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，推動建立全球統一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權。

　　品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所系。據聯合國經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%，海量的潛在消費能力足以催生一批世界級的中國品牌。開展在“絲綢之路”相關國家的品牌評測工作，利用國際商學院專業的學術研究力量，促進國際品牌評價體系建立，有利于提升中國品牌國際影響力，更好的服務“一帶一路”建設。

　　2016年以來，金絲路聯盟、絲綢之路商學院聯盟積極響應國辦文件號召，發起了“絲綢之路”全球品牌評價體系的工作，在“絲綢之路商學院聯盟”專業的品牌學術研究的基礎上，逐步建立一套科學的評估品牌企業在“絲綢之路”發展中的品牌指標。

　　據悉，一級評測指標有四個：品牌經營指標(Brand Management) 、品牌全球化指標 (Brand Globalization) 、品牌傳播指標 (Brand Communication) 、品牌創新指標(Brand Innovation) 。 二級細分指標有：品牌營業收入(Revenues)、品牌利潤(Profits);品牌全球化發展程度(Globalization)、絲路國家公眾熟悉程度(Reputation)、絲路國家品牌忠誠度(Loyalty);品牌廣告投放與公關活動的營銷組合(Marketing)、品牌社會責任與絲路國家文化融合(CSR)、品牌絲路國家媒體輿情情況(Public Opinion);品牌戰略創新(Strategy Innovation)、品牌產品創新(Product Innovation)。以上各項指標滿分均為100分，按不同權重加權求和得出綜合評分，使評測工作更具公正性、科學性、客觀性。評測研究的數據資料來自企業官網與其他公開發布等資料，企業可以免費提供數據與資料參與評測工作。根據評測數據結果，將在倫敦發布本年度的品牌評測成果。

　　“絲綢之路”上的中國企業品牌形象建設是在新的國際和歷史背景下的新生命題。“走出去”的中國企業肩負著更加神圣的使命與責任，并正在成為承載中國形象的重要國際行為體，也是塑造國家形象的重要組成部分和對外宣傳的重要途徑，為“絲綢之路”構想的實施奠定了良好的外部環境和合作基礎，更是“絲綢之路”構想實施的具體執行者。

　　伴隨中國經濟發展進入新常態，以華為、海爾、中交、中車、萬達、格力電器、中國華信、招商銀行、海航、聯想、三一重工、青島啤酒、伊利、海信等為代表的眾多中國品牌企業正以創新為驅動，以全球視野打造國際品牌，引領中國品牌全球化。青島啤酒、海爾集團、華為、中國華信能源等多家國內優秀品牌企業積極踐行“一帶一路”國家戰略，在“走出去”的過程中取得了豐碩成果，將參與本次金絲路論壇分享“中國經驗”。

　　金絲路聯盟長期以來致力于推動“中國品牌走向世界”，通過籌辦金絲路全球品牌論壇、國際投資論壇等活動，促進中國企業全球品牌塑造、海外投資項目與資源對接，幫助中國企業更好地參與“絲綢之路”沿線建設，從而提升全球資源配置效率，實現全球戰略及經濟目標。

　　絲綢之路商學院聯盟，由北京外國語大學國際商學院等著名的商學院發起，旨在聯合歐洲、亞洲及非洲之杰出商學院，建設超越國界的學生、教師和企業家交流培養平臺，促進全球商業、經濟、教育信息的分享和傳播，推動建立全球性的商學院俱樂部。

　　責編：楊晴